Disney+ et Hulu ont conclu un accord avec iHeartMedia pour intégrer six podcasts vidéo à leurs plateformes, renforçant ainsi leurs catalogues dans un format qui gagne du terrain parmi les grands services de streaming.

Le premier programme issu de l’accord sera “Hey Jonas!”, animé par les Jonas Brothers. Il sera disponible sur Disney+ et Hulu à partir du 14 août.

D’autres podcasts portés par des personnalités rejoindront progressivement les deux services au cours des prochains mois.

Les conditions financières de l’accord n’ont pas été dévoilées.

Disney+ et Hulu élargissent leur offre au-delà des séries et films

L’intégration de podcasts vidéo illustre la volonté des deux plateformes d’élargir leur proposition de contenu au-delà des formats traditionnels comme les films, séries et documentaires.

Disney+ et Hulu avaient déjà commencé à développer leur offre dans ce domaine.

Le nouvel accord avec iHeartMedia accélère cette stratégie en leur donnant accès à plusieurs titres déjà établis ou soutenus par des personnalités connues.

Cette évolution intervient alors que le podcast vidéo devient progressivement un format plus important pour les plateformes de streaming.

“Hey Jonas!” ouvrira le partenariat le 14 août

Le premier podcast à rejoindre les deux plateformes sera “Hey Jonas!”, animé par les Jonas Brothers.

Son lancement est prévu pour le 14 août sur Disney+ et Hulu.

Le choix de ce programme comme première sortie donne au partenariat une forte dimension liée aux célébrités et au divertissement.

Il permet également à Disney de s’appuyer sur une marque connue du grand public pour introduire davantage le format podcast vidéo auprès de ses abonnés.

Disney+ accueillera “Pod Meets World”

Disney+ ajoutera également “Pod Meets World” dans le cadre de l’accord.

La source ne précise pas la date exacte de disponibilité de ce programme.

Son arrivée fera partie du déploiement progressif prévu par Disney et iHeartMedia au cours des prochains mois.

Cette approche par étapes permettra aux plateformes d’enrichir leur catalogue sans lancer les six programmes simultanément.

Hulu ajoutera quatre autres podcasts

Hulu recevra plusieurs titres supplémentaires.

Parmi eux figurent “Desperately Devoted”, “Fake Doctors, Real Friends with Zach and Donald”, “StraightioLab” et “Thanks Dad with Ego Nwodim”.

Ces programmes seront ajoutés progressivement.

L’accord donne ainsi à Hulu une sélection plus large de podcasts vidéo, renforçant sa position comme plateforme proposant différents types de contenus de divertissement.

Le podcast vidéo attire les grandes plateformes

Disney+ et Hulu ne sont pas les seules plateformes à investir dans ce format.

Netflix et HBO Max ont également commencé à ajouter des podcasts vidéo à leurs offres.

La tendance montre que les services de streaming cherchent à diversifier leur programmation et à capter une partie de l’audience qui consomme déjà des podcasts sur d’autres plateformes.

Le format présente l’avantage de pouvoir être consommé comme une vidéo traditionnelle tout en conservant les caractéristiques conversationnelles du podcast.

iHeartMedia apporte son catalogue à un nouvel environnement

Pour iHeartMedia, l’accord crée une nouvelle voie de distribution pour certains de ses programmes.

Au lieu d’être accessibles uniquement dans les environnements habituels du podcast, ces titres bénéficieront désormais de la visibilité de Disney+ et Hulu.

Cela peut élargir leur portée auprès d’abonnés qui ne suivent pas nécessairement ces programmes sur les plateformes audio traditionnelles.

La source ne précise toutefois pas les objectifs d’audience fixés par iHeartMedia ni la durée de l’accord.

Disney mise sur une plus grande diversité de contenus

Pour Disney, le partenariat s’inscrit dans une stratégie d’élargissement du catalogue de ses plateformes.

Ajouter des podcasts vidéo permet de proposer des formats potentiellement moins lourds à produire que certaines séries ou productions originales tout en augmentant la fréquence de nouveaux contenus.

La source ne fournit toutefois aucune information sur les coûts de production ou sur la rentabilité attendue de cette catégorie.

Il n’est donc pas possible de déterminer dans quelle mesure cette stratégie pourrait affecter directement les résultats financiers de Disney.

Le déploiement sera progressif

Les six podcasts ne seront pas ajoutés en même temps.

Disney, Hulu et iHeartMedia prévoient un déploiement en plusieurs phases au cours des prochains mois.

Cette approche permet de maintenir un flux régulier de nouvelles sorties.

Elle offre aussi aux plateformes la possibilité d’observer la réception du format auprès de leurs utilisateurs.

Aucun calendrier complet n’a cependant été communiqué au-delà du lancement de “Hey Jonas!” le 14 août.

Aucun détail financier n’a été publié

Ni Disney ni iHeartMedia n’ont révélé le montant de l’accord.

On ignore donc si le partenariat repose sur des paiements fixes, un partage de revenus ou une autre structure commerciale.

La source ne précise pas non plus si les contenus seront exclusifs aux plateformes Disney.

Ces éléments restent importants pour évaluer la portée économique réelle du partenariat.

Pour le moment, l’information principale concerne surtout l’expansion des catalogues et la distribution des programmes.

Les actions Disney et iHeartMedia reculent

Au moment indiqué dans les données accompagnant l’article, l’action Disney reculait de 1,78 %.

Le titre iHeartMedia baissait de 6,35 %.

Ces mouvements de marché sont présentés dans le contexte de la séance, mais la source ne les attribue pas directement à l’accord sur les podcasts.

Il serait donc incorrect de conclure que l’annonce a provoqué ces baisses.

Les variations peuvent refléter de nombreux autres facteurs propres au marché ou aux entreprises.

Pourquoi cet accord compte pour le streaming

L’accord montre que les plateformes cherchent de plus en plus à dépasser les frontières classiques du streaming vidéo.

Les podcasts sont devenus un format capable de générer des audiences importantes tout en créant des liens plus réguliers avec les utilisateurs.

En intégrant directement ces programmes, Disney+ et Hulu cherchent à conserver davantage de temps d’attention à l’intérieur de leurs propres applications.

Cela place également les plateformes en concurrence plus directe avec d’autres services qui développent des formats similaires.

Conclusion

Disney+ et Hulu vont intégrer six podcasts vidéo d’iHeartMedia dans le cadre d’un nouvel accord de contenu.

“Hey Jonas!”, animé par les Jonas Brothers, sera le premier à arriver sur les deux plateformes le 14 août.

Disney+ ajoutera également “Pod Meets World”, tandis que Hulu accueillera quatre autres titres au cours des prochains mois.

Les conditions financières n’ont pas été communiquées.

Point clé final

Le partenariat avec iHeartMedia montre que Disney+ et Hulu veulent faire du podcast vidéo une composante plus importante de leurs catalogues. L’enjeu sera désormais de voir si ces formats peuvent attirer de nouvelles audiences et augmenter l’engagement des abonnés face à une concurrence croissante de Netflix et HBO Max.